Tedavi Zamanlaması Tüketici Televizyon Reklamcılık

Bu yazının temel amacı, hastaların hekimleriyle işbirliği içinde yapılan tedavi kararları vardı iki ana COX-2 inhibitörlerinin adına yerel ve ulusal ne etkisi televizyon reklam belirlemektir. Özellikle, biz hastaların OA ile tanı sonra bir COX-2 inhibitörü ile tedaviye başlamadan önce beklenecek zaman DTCA etkisini inceleyeceğiz. Kağıt ilk Bölüm II DTCA ilgili literatür gözden devam edecektir. Bölüm III tedaviye uygun gecikme teorik bir model sunacak. Bölüm IV veri ve biz hayata ampirik modelin detaylarını sunacak. Ampirik sonuçlar Bölüm V’te sunulmuştur, ve Bölüm VI gelecekteki araştırmalar hakkında bir tartışma ile sona eriyor.

II. AMAÇ VE EDEBİYATI

COX-2 inhibitörleri için A. Reklam

Ya eczacılar tarafından temsilcileri veya kişiler tarafından ziyaretler yoluyla veya profesyonel dergilerde reklamlar yoluyla, hekime üreticiden doğrudan promosyon – Tarihsel, ilaç reklam “detaylandırma” ile büyük ölçüde yapıldı. 1980’lerin ortalarından bu yana, ancak, Amerika Birleşik Devletleri ilaç şirketleri giderek tüketici doğru doğrudan pazarlama stratejilerini döndü. Bu reklam büyük ölçüde televizyon medya yoluyla ve gazetelerde yer alır. Reklam yaklaşım bu değişim eleştirmenleri ve savunucuları hem de kendi payına sahiptir.

Amerika Birleşik Devletleri’nde ilaç endüstrisi büyük – tek başına 2000 yılında perakende satış fazla 132.000.000.000 $ muhasebe (NIHCM 2001). Vioxx (rofekoksib) (2000 yılının ilk yarısında fazla 1200000000 $ sattı ise – (2001 “Pharmacia parekoksib için gerileme var”) 2000 yılında, Celebrex (celecoxib), önde gelen COX-2 inhibitörü, yaklaşık 2.6 milyar dolar satış vardı Şövalye Ridder Haber 2001). Ağda 2000 (“En iyi markaların o her türlü 39. en reklamı marka yapma, en herhangi bir reçeteli ilaç için DTCA harcanan oldu – Vioxx destek olarak, Merck, 2000 yılında DTCA içinde (2001 Schumann) yaklaşık 161.000.000 $ harcadı primetime-2000 “2001). Aynı süreler içinde, Pharmacia ve Pfizer ortaklaşa Celebrex destekleyen DTCA içinde 78.000.000 $ harcadı.

Biz COX-2 inhibitörlerinin için piyasada bağlamında DTCA rolünü incelemek için seçtiniz. Bizim verilerimize (1999-2002) tarafından yayılan dönemde, mevcut iki COX-2 inhibitörleri Vioxx ve Celebrex idi. …